Pertumbuhan Radio Yang Semakin Menurun Di Era Sekarang – Industri radio Indonesia menikmati masa keemasan pada tahun 1980-an dan 1990-an. Selama waktu ini, radio menyiarkan berbagai program yang sangat populer di kalangan pendengar. Pada saat itu, drama radio merupakan salah satu program yang paling dinantikan. Namun seiring berjalannya waktu, orang-orang mulai beralih ke siaran televisi. Dengan hadirnya internet, radio diperkirakan akan semakin tertinggal. Tetapi prediksi ini ternyata tidak sepenuhnya benar. Meskipun benar bahwa jumlah pendengar radio perlahan menurun, waktu mendengarkan radio mingguan telah meningkat dari tahun ke tahun, menurut data Pengukuran Pemirsa Radio Nielsen untuk Q3 2016.
Sebuah penelitian menemukan bahwa pada tahun 2014, pendengar radio menghabiskan 16 jam per minggu untuk mendengarkan radio. Sementara itu, pada tahun 2015, angka ini meningkat menjadi 16 jam dan 14 menit per minggu, dan pada tahun 2016, angka ini meningkat lagi menjadi 16 jam dan 18 menit per minggu. Riset Nielsen juga mengungkapkan bahwa pada kuartal ketiga 2016, Gen Z dan Milenial menyumbang 57% dari seluruh pendengar radio. Besarnya jumlah pendengar dari kedua kelompok ini memberikan harapan besar bagi radio Indonesia.
Ya, prediksi ini baru-baru ini terbukti benar. Menurut data terbaru Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) yang dirilis Nielsen Media Indonesia tahun 2019, total belanja iklan radio mencapai Rp 1,7 triliun. Faktanya, pendengar radio tradisional telah melonjak sebanyak 4 juta selama pandemi. Menurut Wakil Direktur Jaringan Radio KG Virini Lesmana, peningkatan tersebut disebabkan oleh perubahan perilaku manusia selama pandemi.
Pertumbuhan Radio Yang Semakin Menurun Di Era Sekarang
Menurut data Nielsen, pendengar radio tradisional di wilayah metropolitan Jakarta meningkat dari 13 juta menjadi 17 juta. Mungkin karena situasi di rumah saja, mereka jadi bosan di rumah dan jenuh dengan tayangan yang sudah ada, seperti TV dan YouTube. Saat ini, pola konsumsi radio sedang berubah. Studi tersebut menyimpulkan bahwa radio tetap menjadi media pilihan bagi pemerintah dan partai politik untuk beriklan. Di era internet saat ini, kemampuan industri radio kreatif untuk beradaptasi dengan teknologi adalah kunci keberlangsungannya. Radio juga tetap penting sebagai media periklanan yang terjangkau bagi industri kreatif.
Bahkan, di masa pandemi, konten layanan publik terkait edukasi protokol kesehatan COVID-19 juga disiarkan melalui radio. Hal ini wajar saja, karena Anda dapat dengan mudah mendengarkan radio kapan saja dan di mana saja. Fleksibilitas radio juga dapat dimanfaatkan untuk mendukung industri kreatif Indonesia. Radio masih menjadi media promosi yang sangat menjanjikan bagi pelaku industri ekonomi kreatif. Selain itu, radio sekarang mulai terintegrasi dengan platform streaming musik digital untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Vivi berharap radio dapat terus memainkan perannya dan memberikan kontribusi terbaiknya dalam mendukung komunitas industri ekonomi kreatif serta mendorong pemulihan ekonomi nasional.
Alasan Radio Masih Berkesempatan Di Gunakan Saat Ini
-
Konsisten Menjaga Tampilan Suara
Kita semua tahu bahwa radio telah ada secara konsisten dan terus-menerus dan hadir dengan gayanya sendiri, yaitu sebagai suara satu arah melalui gelombang suara yang disiarkan dari menara transmisi. Radio cenderung menggunakan pendekatan audio langsung saja dan seiring berjalannya waktu, bagi pendengar setianya radio memiliki keunikan dan kelebihan yang tidak dimiliki oleh media tradisional lain.
-
Mengikuti Berita Terkini
Sejak awal, tim berfokus untuk memastikan konsistensi suara dan tampilan, tetapi hal ini tidak menyebabkan stasiun radio kesulitan, dan mereka muncul dengan sejumlah ide dan pengembangan kreatif, seperti merekrut penyiar radio terkenal dan sedang naik daun yang populer di kalangan anak muda.
-
Bisa Bersaing Dengan Teknologi
Perkembangan zaman telah mendorong radio mencari cara dan sarana agar tetap unggul dalam persaingan dan tidak termakan zaman. Kita dapat melihatnya dalam podcast, layanan seperti radio, layanan berbasis audio yang tersedia bagi siapa saja. Telah muncul dan digemari hampir semua kalangan, selain menjadi sumber informasi tambahan, lebih nyaman didengarkan dan sebagai pengguna Anda dapat membuat podcast sendiri menggunakan layanan ini.
-
Mudah Di Jangkau
Pertumbuhan Radio Yang Semakin Menurun Di Era Sekarang. Meskipun radio mulai digantikan oleh telepon seluler, laptop, dan meluasnya penggunaan internet untuk kebutuhan sehari-hari, akan sulit untuk menggantikan popularitas dan pengaruh radio, yang telah ada sejak lama. Di masa depan, penyedia dan layanan pita lebar akan terus berkembang. Dan radio akan tetap ada, beradaptasi dengan perkembangan zaman dan teknologi yang ada.